Analize This

Trabajo de grupo

Analize This

La Zeta

 Trabajo grupal

La Zeta

Premios Alce

Mis propuestas para los premios ALCE. Se trata de una campaña para publicitar los créditos personales de la CAM.

Otra opción

Práctica 5 Generación de contenido

Adidas

Supérate

Adidas

Los consumidores, cada día con más facilidad se abstraen de los mensajes publicitarios o directamente  los rechazan, es cada vez más difícil construir marcas. 

La generación de contenidos abre un nuevo mundo de posibilidades para las marcas.

Puede considerarse que contenido es aquello que el consumidor va a buscar.  Los mensajes se digieren mejor en los contenidos y es un formato óptimo para transmitir valores, pero tampoco el formato debe hacer olvidar la razón de ser del anunciante: vender un producto o servicio.

Por ello, ADIDAS pretende realizar una novedosa campaña a través de s página web que consiga captar a los posibles usuarios y a la vez inculcarles la marca, se trata del juego “ADIDAS Supérate”.

El juego

Entraremos a través de la página web www.adidassuperate.com. Se trata de un juego virtual para triunfar en el mundo virtual del deporte

Elige un personaje

Podremos elegir el tipo de persona que queremos ser en función del deporte a elegir. Por ejemplo si nos queremos dedicar al baloncesto, tenemos que elegir a una persona alta.

Se nos dan varias características y opciones: Fuerza, inteligencia, desarrollo motor, resistencia aeróbica…para elegir el tipo de deporte y el personaje que queremos.

El entrenamiento

Para competir bien hay que entrenar, tenemos que comprar buen material que se adecúe a nuestra práctiac deportiva en la tienda virtual de Adidas.

Podremos entrenar por nuestra cuenta o contratar a un entrenador

 

La competición

Nos dedicaremos a un deporte empezando por las categorías más bajas.

Conforme avancemos se nos concederá más fuerza, más premios y subiremos de categoría

Poco a poco vas ganando torneos y competiciones, pero te hacemos sufrir para conseguirlo. Por el camino sembramos múltiples trabas o problemas como lesiones de las que hay que recuperarse y rehabilitarse.

Compartes interacción con jugadores/as de todo el mundo, puedes ver rankings y elegir en el armario ADIDAS los complementos deprotivos que mejor te van.

Sufrir, esforzarse, perseverar y entrenarte a tope para alcanzar la gloria en tu deporte.

Impossible is nothing

Práctica 4 Campaña co-creación

HI TEC

Donde tus pies puedan llevarte

Co-creacion

Objetivo de la campaña:

• Hacer partícipe al consumidor de nuestro producto de las ventajas que ofrece.
• Dar a conocer el producto a posibles nuevos clientes

Estrategia a seguir:

• Publicitar en spots televisivos, radio, prensa y en la propia página web de la marca la posibilidad que nuestros usuarios tienen de mandar fotografías de diferentes lugares (bosques, montañas, ríos, lagos, paisajes nevados…) que hayan visitado realizando recorridos con las botas HI TEC.

Por ejemplo:

Si Fernando Gómez estuvo este pasado verano en el parque nacional de Ordesa, puede mandar una de las fotos que allí se hizo y comentar la experiencia de llevar puestas unas botas HI TEC.

Los usuarios nos contarán sus experiencias, sus valoraciones e inquietudes y podrán intercambiar opiniones acerca del calzado más adecuado y de nuestros mejores modelos.

Beneficio para el consumidor:

• Los tres mejores comentarios recibirán un nuevo modelo de botas gratis y podrán participar con el aventurero Jesús Calleja de una semana recorriendo los senderos de la sierra de Guadarrama.
• Participar en los anuncios de lanzamiento de las nuevas botas de montaña HV-Pro.

Beneficio para la marca:

• Conocer en todo momento la opinión de nuestros productos de primera mano, pudiendo establecer feed-back con los clientes.
• Alentar a posibles compradores a adquirir nuestros productos a raíz de la lectura de opiniones de usuarios.

Análisis y nueva propuesta para GREFUSA

Antes de comenzar, tengo que reconocer que en mi frigorífico hay un par de pegatinas de Grefunadal y de Grefunolo el del bombo.

Análisis del artículo:

Grefusa, una empresa nacional del sector de frutos secos y snacks se ha convertido en una compañía pionera e innovadora en la creación de nuevos sabores y texturas. Sus marcas son referentes en el sector, como Pipas G, El Piponazo, MisterCorn, Gublins, PapaDelta, etc. que cuentan con un público fiel.

La última promoción del fabricante tiene como eje principal a su mascota, Grefusito, que cumple 25 años. Según nos explica el artículo facilitado, el anunciante tiene previsto aprovechar este hecho para lanzar diferentes acciones que bajo el lema “Diviértete con tus personajes favoritos” repartirá adhesivos de la mascota representando a diferentes personajes relevantes de la historia, para poder completar un álbum y ganar numerosos regalos.

Según el texto analizado, la marca Grefusa es una marca es una de los líderes en España.

Las diferentes marcas que la componen se dirigen a públicos diferentes (desde los más jóvenes a personas adultas). Localizando y observando la página web  de la promoción no podemos pensar que esta se dirija a chavales de 15 o 16 años en adelante, más bien se acerca a un target de niños y niñas de entre 6 a 10 años aproximadamente.

Propuesta creativa alternativa:

Una forma alternativa para celebrar el aniversario de Grefusito sería la de su inclusión en las revistas dirigidas a un público juvenil. En dichas revistas se incluiría una sección titulada Grefusito te enseña.

Entre sus páginas se hablaría de curiosidades y cosas que a los chavalines les pudiesen interesar de manera muy amena y divertida. Con esta acción se pretende enseñar divirtiendo y a la vez lograr presencia de marca entre los padres de los niños que también pueden leer las revistas y asociar nuestro producto a algo bueno.

Podemos optar por múltiples revistas dirigidas al público juvenil en España:

Reportero Doc, Popi, Okapi, Muy junior, Leo leo y caracol poseen además versión online y a estas revistas se añade Cartoon network.

Nuevo producto de Conservas López

Mi propuesta para Conservas López es el lanzamiento de un nuevo producto, se trata de una serie de comidas listas para comer en cualquier sitio sin necesidad de ser calentadas.

Basadas en la pasta, estas comidas son los espaguettis a la carbonara o boloñesa, raviolis con queso, lasaña y ensalada de pasta.

Los productos van dirigidos a personas de la gran ciudad que a diario comen fuera de casa, un público más bien joven (entre 20 y 35 años), urbanita, de clase social obrera y con pocos recursos para comer en un restaurante a diario.

En cualquier rincón de la universidad apartado, puedes tener un festín con Conservas López.

Conservas López propone esta alternativa sana, rápida  y barata.

Acción de Advertaiment:

Concurso web que sortea 10 estancias de fin de semana donde tú elijas. Solo con introducir tres códigos que se encontrarán en las latas de Conservas López.

Propuesta de acción comunicativa para MERCADONA

El cliente es el eje de todas las actuaciones y decisiones que se ponen en marcha en Mercadona. Por tal motivo, merece ser considerado como el Jefe, ya que en realidad es el encargado de supervisar y corroborar que todo lo que hace la cadena cumple sus expectativas. Si se confirman los datos facilitados por la cadena, en los que indican que proveen diariamente a 4 millones de hogares, estamos ante una empresa que reporta a más de 6 millones de “jefes”.

Impregnar de dicha cultura a todos los empleados confiere a la empresa una capacidad de servicio sin límites. Este enfoque, en sí mismo, es una poderosa ventaja competitiva y explica por qué cada vez más personas se plantean realizar sus compras en Mercadona. Bajo ese prisma, la cadena pone en marcha servicios que hacen más cómoda la compra realizada por sus Jefes, y en este caso les va a hacer participar en la toma de decisiones de su próxima campaña.

El desarrollo de la campaña es el siguiente:

Vamos a disfrazar al personal de Mercadona utilizando las votaciones en la página web y haciendo que los clientes participen de la acción. De antemano pido perdón a cualquiera que se sienta ofendido/a por lo mala persona que soy.

La comunicación con el cliente sería algo así

En la cadena Mercadona estamos Super contentos:

En Mercadona nuestros precios son Super

Nuestros productos son Super

Nuestras marcas son Super

Nuestro personal es… ¿Super? ¡Claro que sí!

Y para celebrarlo si tú quieres los vestimos de superhéroes y superheroínas por un día. Entra ya en www.mercadona.es y vota si los vestimos de super y de qué los disfrazamos.

Para los chicos tendríamos los disfraces a elegir de Batman, Superman, Spiderman y Thor.

Para las chicas elegiremos entre Tormenta, Wondergirl, Electra y Catwoman.

Los 3 disfraces más votados de cada categoría serían los que se pusieran los chicos/as.

Para estimular a la gente daríamos algún premio tipo carrito de la compra lleno.

Con esta acción, atraeríamos a nuestras tiendas a muchos niños con sus padres, además de mostrar a todo el mundo la página web para que puedan realizar sus compras online.

Propuesta anuncio continuidad de campañas reales

En esta práctica, en lugar de escoger un producto he optado por elegir un cartel gráfico del gran premio de Fórmula 1 del año 2011 disputado en el circuito de Cataluña

 De esta manera, he creado un nuevo diseño para el próximo gran premio a disputar en Valencia capital

¿A que esperas para ir a por tus entradas?

Práctica 3 Propuesta creativa en el punto de venta

Cerveza Summum 

Cervezas Summum quiere hacer un recinto especial para las grandes superficies donde se pueda degustar su nueva cerveza negra para chicas góticas.

El recinto

Pensada en Eva (un material sintético esponjoso), esta tienda-módulo podría fabricarse como una pieza industrial estandarizable. Además, su estructura abierta le permite parasitar instalaciones del centro comercial.

 

El recinto: estructura

Estructura abovedada en arista

Las columnas soportan el peso estructural liberando el espacio interior

Amplias entradas/salidas

 

El recinto: plano

Múltiple espacio

Salidas seguridad

Diseño en cruz latina

La acción ambient

Ya que nuestro público son chicas góticas y nuestro producto la cerveza SUMMUM…

…desarrollaremos una acción ambient en nuestro recinto acorde con el target.

Las chicas podrán sentarse a tomar la cerveza entre figuras y estatuas de ángeles, demonios y gárgolas en el techo, mientras escuchan música.

 

Mientras degustas una cerveza con tus amigas y oyes la música, imagina que este tío te puede servir la birra

 

Pero si decides tomarte algo con tus amigos, mejor que te sirva ella …                     

            (déjale propina)

Página web de cervezas La Espiga

Al principio entrar a esta página no supone ningún aliciente especial. La página web corporativa es sencilla y concisa.
Explica la historia, la misión y valores de la empresa, sus productos, etc.

Cuando hemos visto las principales características de la empresa, podemos detenernos a cliquear el enlace "Te mereces una birra". Hacemos click y se abre el siguiente enlace.

Se abre otra página que nos invita a participar en el concurso "te mereces una birra" además de consultar noticias sobre motor, fútbol y ver a nuestra chica del día.

Todos en algun momento hacemos o decimos cosas que cuestan y nos sentimos orgullosos de ello.Con este motivo, cervezas La Espiga te invita a tomarte esa cerveza y a contar tu "hazaña". Anima a la gente a votar y a participar en las redes sociales.

Práctica 2 La publicidad en cualquier parte

Imagina que un día de invierno vas circulando con tu coche o en el autobús y ves este letrero de las estaciones de esquí del pirineo aragonés. ¿No te apetece una escapada?

Marketing directo restaurante asiático

Para esta campaña vamos a usar un pergamino que depositaremos en los buzones de la ciudad. El pergamino simula un rollito de primavera

Una vez abierto, el pergamino contienen una carta de invitación al restaurante. Puede contener también un menú.

Anuncio en prensa para marca de chocolate

Dos propuestas se han creado para la marca Milka. Las dos están enfocadas a destacar la calidad del producto frente al de la competencia.

Anuncio 1:

Dejamos claro que nuestro producto es tan bueno que lo buscan por toda la galaxia

Anuncio 2:

Si él lo dice, será porque es verdad.


Vamos a ver que tal quedaría en la prensa

Spot Médicos sin Fronteras

Spot Médicos sin fronteras

 

1. Idea central del anuncio

Idea dramática:

Un grupo de niños que juegan y son heridos gravemente por una mina antipersona.

Idea temática:

Tenemos que acabar con las minas antipersona

 

2. Descripción

ESCENA

Nº Plano 1

Duración 2”

-          Plano General de un campo en algún lugar del África central.

-          Altura de la cámara: normal, porque estamos a la altura de los ojos del espectador.

-          Inclinación: frontal

-          Angulación: ninguna.

-          Movimientos de cámara: no hay.

-          Fuera de campo: se encuentran los  personajes principales, cuya identidad se revelará más adelante.

-          Raccord sonoro: Se escuchan cantos de pájaros y voces y risas de niños.

Nº Plano 2

Duración 4”

-          Plano general que avanza hacia plano detalle de un grupo de niños jugando al futbol por el campo, dándo patadas a un viejo balón.

-          Altura de la cámara: normal, a la altura de los ojos del espectador

-          Inclinación: normal.

-          Angulación: ligero contrapicado.

-          Movimientos de cámara: sigue el juego de los niños

-          Raccord sonoro: Se escuchan cantos de pájaros y voces y risas de niños

Nº Plano 3

Duración 2”

-          Primer Plano de la terrible explosión, una llamarada.

-          Altura de la cámara: a la altura de los ojos del espectador, para que apreciemos que está mirando algo que está situado cerca del suelo (mina antipersona).

-          Inclinación: normal.

-          Angulación: frontal.

-          Movimientos de cámara: no hay.

-          Raccord sonoro: Se escucha la explosión.

 

Nº Plano 4

Duración 2”

-          Plano General Largo de las aves saliendo volando de los árboles.

-           

-          Altura de la cámara: a la altura de los ojos del espectador, para que apreciemos mejor lo sucedido

-          Inclinación: normal.

-          Angulación: normal.

-          Movimientos de cámara: no hay.

-          Fuera de campo: se encuentran los niños heridos

-          Raccord sonoro: Silencio

Nº Plano 5

Duración 3’5”

-          Plano General de campo, se muestra el lugar de los hechos, pero no se aprecia nada, ni animales ni niños jugando.

-          Altura de la cámara: a la altura de los ojos del espectador, para que apreciemos mejor lo sucedido.

-          Inclinación: normal.

-          Angulación: frontal.

-          Movimientos de cámara: no hay.

-          Fuera de campo: resto de personas del pueblo que acuden para ayudar

-          Raccord sonoro: Gritos, llanto de los niños.

Nº Plano 6

Duración 5”

Cartela

Se superpone a la imagen el mensaje transmitido.

Racord sonoro: voz en off narrador leyendo lo que dice la leyenda.

Nº Plano 7

Duración 3”

-          Plano Medio Corto del logo de Médicos sin fronteras.

Cuñas de zapatos Tabarca

Las cuñas en radio, simples pero complejas a la vez, te transportan a diferentes lugares, hacen reir, pensar, soñar, en fin, no me rayo más y os dejo estas de mi cosecha:

Cuña 1

Esta cuña está simplemente basada en lo pesadas que son algunas mujeres (mi parienta en especial) a la hora de decidirse por comprar unos zapatos. ¡A veces pienso que yo podría ir a China y volver caminando y aún no habría decidido que par llevarse!

Se escuchan grillos por la noche

Loc1: María, estas ya????

Loc 2: Un momento cariño, he encontrado unas monísimas.

Loc1: Venga, que tengo hambre

Loc 2: Un momentín cielo

Loc1: Esque llevas toda la tarde igual

Loc2: ¡Ays! no seas pesao

Narrador: Si acompañas a tu chica a ver nuestra nueva colección de zapatos Tabarca Primavera-verano no esperes llegar a casa a la hora de la cena.

Ven a ver nuestra nueva colección, tardarás en decidir que te llevas, AUNQUE LE PESE A TU CHICO.

Cuña 2

En esta cuña jugamos con un supuesto atraco a un banco y la descripción que una de las cajeras hace del ladrón. De repente el policía pregunta por cómo iba vestido el atracador y a la chica le viene a la memoria el calzado que llevaba.

Ni que decir tiene que pagaríamos por ver la cara del policía.

DESCRIPCIÓN

Loc1: Y dígame señorita ¿Vio usted al ladrón del banco?

Loc 2: Si

Loc1: Y cómo era?

Loc2: Pues era alto, delgado, tenía barba…

Loc1: Y cómo vestía???

Loc 2: Ay pues no sé (entusiasmada) pero llevaba unos zapatos Tabarca monísimos, de cuero, con sus costuritas, un negro fuerte, una suela adaptable, debían de ser muy cómodos, de altísima calidad, fabricados en España y baratos sabe usted.

Narrador: Zapatos Tabarca, el zapato para hombres que dejan huella.

Cuña 3

Día de la madre

Narrador: Esta mes llega el día de la madre.Ya sabemos que madre no hay más que una, que ella lo daría todo por ti, que te llevó nueve mese y tal.

(Emocionado) pero es que este mes los zapatos Tabarca están rebajadísimos. Y hay tal cantidad que te los querrás llevar todos. Son Irresistibles.

(Serio) Piénsalo, seguro que tu madre lo entiende; lo que sea por su hijita.

Anuncios por palabras

Aqui tenemos unos cuantos anuncios por palabras. Si os interesa alguno me podeis pedir el telefono.

Anuncio 1, el matemático

Anuncio 2, el de petición

Anuncio 3, el de la comunicación sin fronteras

Anuncio 4, para deshacerse de algo

Anuncio 5, porque necesitamos un cambio